亚瑟士2018年遭遇亏损 四大跑鞋为何频出状况

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版权归属原作者,如有侵权,请联系删除日前,日本运动品牌亚瑟士发布2018年全年及四季度财报。财报显示,2018年,整体销售额同比下滑3.4%至3866亿日元(约合人民币237亿元),营业利润减少46.3%至105亿日元,最终亏损203亿日元,这也是亚瑟士20年来遭遇的最大亏损额。



对于亏损愿因 ,亚瑟士表示,本土日本市场、欧洲市场以及美洲市场均经常出显运动服和跑步鞋类销售额下滑、直营店成本增加等什么的问题,其中尤其是在美洲市场面临的竞争日益激烈,跑步鞋销售额同比下降14.2%,愿因 集团业绩下滑明显。此外,打上去从去年11月现在始于实行的业务重组、重新评估和配置日本及海外资产等內部业务改革活动,共造成了243亿日元的损失(约合15亿元人民币)。

值得关注的是,东亚市场方面,得益于中国地区的出色表现,中国地区亚瑟士销售额同比增长17.3%,达到533亿日元,继续保持良好势头。亚瑟士总裁兼COO广田康人在记者会上表示,肯能大幅亏损,可是负责业绩事务的所有董事、执行人员的奖金都将归零。“但我相信将举办东京奥运会和残奥会的2020年应该是亚瑟士飞跃的一年,2019年我们也会现在始于展开攻势。”

亚瑟士和Brooks、Saucony、New Balance被誉为全球四大专业跑鞋。北京商报记者注意到,近年来,这四大品牌的发展不用说尽如人意。除了亚瑟士遭遇20年来最大亏损,此前,Brooks、Saucony先后退出中国市场。

2017年,Brooks被中国本土品牌安踏状告商标侵权,经数月的举证与辩诉,最终,福建泉州市中级人民法院受理了此次案件,判令被告Brooks停止侵权行为并赔偿因侵权行为给原告安踏造成的经济损失380万元,目前在中国市场的全部产品皆已下架,Brooks成在中国市场存活时间最短的知名鞋商品牌。Brooks创现在始于1914年美国宾夕法尼亚州。2017年7月,Brooks通过中国的代理公司,正式“落户”在合肥滨湖和天鹅湖两处商场,通过官网跑团、实体店跑鞋测试体验等活动,获得了高效的推广效果。



2018年12月,Saucony在天猫、京东等平台官方网店中贴出通知称:“因品牌运营策略调整,即日起全店清仓,如有需求请于12月28日前下单,客服在线时间截止至12月31日。另因库存压力不提供退换货服务。”共同,线下的Saucony实体店也陆续关闭。


一位不愿具名业内人士表示,肯能代理商在Saucony品牌上难以盈利,可是,放弃合作方式方式也是在所难免的。可是,可是排除Saucony未来在中国市场做直营店,通过我本人直接管理品牌在中国运动用品市场分得一杯羹。

New Balance遇到的什么的问题则是在中国市场遭遇中文标识被抢注,而同音的“纽巴伦”、“新百伦”等则与New Balance产品区分不大,但价格悬殊。“以亚瑟士为例,难能可贵中国地区亚瑟士销售额同比增长17.3%,但肯能对中国市场拓局不用说深入,市场基数不用说大,所占集团份额不用说多。”业内人士表示,四大专业跑鞋品牌的颓势,一方面是肯能传统主力的欧美市场疲软,我本人面则是肯能对中国等新兴市场关注不足、动作不足越来越来越快。